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Gemäß Willy Fischel, dem Geschäftsführer des Bundesverband Technik des Einzelhandels e.V., sind die Mega-Trends bei der photokina 2008 Photo-Kommunikation, Photo-Mobilität und Photo-Multifunktionalität. Noch nie könnten Photos so einfach aufgenommen, bearbeitet, gespeichert, gezeigt und gesendet werden wie heute.

Laut BVT-Prognose werden die Deutschen in 2008 mit rund 9 Millionen Photoapparaten (2007: 8,8 Mio.) so viele Kameras kaufen wie noch nie und dabei fast nur noch (99 Prozent) auf die digitale Technik setzen. Der Hauptumsatz werde mit digitalen Spiegelreflexkameras und Objektiven gemacht. Hier rechnet der Handel in 2008 mit 25 Prozent Mehrabsatz, denn Spiegelreflexkameras sind erschwinglicher geworden.

Erst zwei Drittel aller Haushalte verfüge über eine Digitalkamera. Damit ist ihre Zahl geringer als zu Zeitejn der canalogen Filmkamera, die in 80 Prozent aller Haushalte zu finden war.

Foto- und CE-Fachhandel bauen Sortimente aus
Die digitale Fotografie hat das Gesicht der Fotobranche gründlich verändert: Der Foto-Fachhandel baute seine Kernkompetenz rund um das Foto aus und investiert jetzt gezielt in Zusatzsortimente vom Fotohandy bis zum Flachbildschirm. Der CE-Fachhandel wiederum führt das Fotosortiment.

Das Internet hat sich als Informations- und Vertriebsweg etabliert. Neben reinen Onlineversendern und klassischen Versandhäusern betreiben auch viele der etwa 3.500 Foto-Fachhändler im Rahmen des Multi-Channeling neben dem stationären Ladengeschäft einen Internetshop. Beide Vertriebswege haben laut BVT ihre Marktbedeutung. So schätzt der BVT, dass mindestens jedes zweite Digitalfoto über den Einzelhandel entwickelt wird.

Und selbst bei der Internetbestellung wird etwa die Hälfte aller Produkte im Einzelhandel abgeholt, um zum Beispiel die Portokosten zu sparen und sich umfassend beraten zu lassen. Das tendenziell teure heimische Drucken stagnierte zuletzt zugunsten des bequemen Sofortausdruckes am Fotokiosk im Handel.

Fotobuch ersetzt Fotoalben
Der Siegeszug des Fotobuches als Nachfolger des klassischen Fotoalbums hält nach BVT-Einschätzung auch die nächsten Jahre an. Gemäß BVT-Geschäftsführer Fischel ist das Fotobuch auf dem Weg zum Massenprodukt. Immer mehr Konsumenten sähen im echten Papierabzug und zunehmend im Fotobuch die ‚Lebensversicherung’ für ihre Familienfotos. Beides halte ein Leben lang und liege nicht zuletzt auch als Geschenkidee im Trend.