Das Bild als Endprodukt eines kreativen Entstehungsprozesses steht seit jeher im Mittelpunkt der weltgrößten Messe der Foto- und Imagingbranche. Aus diesem Grund zählen die thematisch abwechslungsreichen und qualitativ hochwertigen Fotoausstellungen seit der ersten Messe zu den besonderen Highlights einer jeden photokina. Ab sofort sind internationale Organisationen, Verbände, Verlage und Vereine im Rahmen einer offenen Ausschreibung aufgerufen, sich mit einer Fotoausstellung um eine der begehrten Ausstellungsfläche auf der photokina zu bewerben. 
Gemeinsam mit dem Photoindustrie-Verband werden aus den eingegangen Bewerbungen diejenigen ausgewählt, die ihre Bilder auf der photokina 2010 vorstellen können. Damit wollen die Veranstalter die Bedeutung, die das Bild für die photokina hat, deutlich unterstreichen und zugleich das Themen- und Präsentationsspektrum weiter ausbauen.
Die Besucher der photokina 2008, die vom 23. bis 28. September in Köln ihre Tore öffnet, sind aufgerufen, sich aktiv an dem Messehighlight „Photobuch XXL” zu beteiligen, denn damit treten sie für den guten Zweck ein und unterstützen den Verein „Wir helfen”. Die photokina-Veranstalter – Koelnmesse und Photoindustrie-Verband – werden pro eingeklebte Aufnahme in das „Photobuch XXL” an den Verein „Wir helfen” € 1,– (maximale Spendensumme von € 10.000,–) spenden. Jeder Messebesucher kann somit den Verein „Wir helfen” aktiv unterstützen. 
